Phân tích case study thực hành truyền thông sự kiện ra mắt Sàn giao dịch điện tử online Gỗ Đồng Kỵ
Sau khóa tập huấn truyền thông ngày 15-18/5/2016 do CED tổ chức dưới sự tài trợ của WWF và SIDA, một học viên đã liên hệ lại với tôi nhờ hỗ trợ anh truyền thông cho sự kiện ra mắt Sàn giao dịch điện tử gỗ Đông Kỵ vào ngày 28/6/2016 tại Bắc Ninh.
Sự kiện ra mắt sàn giao dịch điện tử gỗ Đồng Kỵ thu hút được hơn 50 báo và website tin tức đưa 61 tin tính đến ngày 2/7/2016

Sau quá trình tư vấn và triển khai thực hiện kế hoạch theo Quy trình truyền thông sự kiện đã giới thiệu trong khóa tập huấn thì dưới đây là một số thành quả và bài học kinh nghiệm chia sẻ cùng các bạn trong bài phân tích này.

MỘT SỐ THÀNH QUẢ 

71 tin bài (chưa tính đến truyền thanh, truyền hình) đăng trên hơn 50 báo, website tính đến ngày 7/8/2016.

71 tin bài tính đến 7/8/2016

Trước, trong và sau sự kiện đều có bài viết
Trước sự kiện một tuần đã có bài viết, sau sự kiện 10 ngày báo chí vẫn còn khai thác được những bài viết mới
Có một số bài viết khá sâu hoặc/và trên các trang chính thống nhiều trang khác sẽ đăng lại



Bài được đọc nhiều nhất trên báo điện tử chính phủ cho đến ngày 2/7/2016 :
Tin về sự kiện ra mắt sàn giao dịch điển tử gỗ Đồng Kỵ trở thành tin được xem nhiều nhất trong chuyên mục thị trường trên báo Chính phủ điện tử tính đến ngày 02/07/2016
Khách hàng tiềm năng đầu tiên sau sự kiện ra mắt
Khách hàng tiềm năng đầu tiên sau ngày ra mắt sự kiện!

Tin trên truyền hình :
Đồ gỗ Đồng Kỵ bùng nổ khắp thế giới | VTC 10

KÉT QUẢ VÀ BÀI HỌC


Trong vòng 3 ngày sau sự kiện vẫn còn có bài viết mới (tính đến 4/7/2016)
Đến ngày 4/7/2016 (khoảng 1 tuần sau sự kiện) có 58 tin, bài viết trên 50 báo đưa tin về sự kiện ra mắt sàn giao dịch điện tử gỗ Đồng Kỵ, ở đây chưa tính đến các tin trong phóng sự truyền hình và báo giấy. Trong đó có 34 bài viết gốc và 24 bài đăng lại, tập trung chủ yếu vào 3 ngày từ 28 (ngày diễn ra sự kiện), 29 và 30/6/2016, tuy nhiên do công tác truyền thông trước sự kiện được thực hiện tốt nên trước ngày xảy ra sự kiện cũng có 6 báo đưa tin về  sự kiện sắp diễn ra.

Khoảng thời gian từ 1-3pm là giờ cao điểm báo chí đưa tin về sự kiện tổ chức vào buổi sáng
Vì sự kiện diễn ra vào buổi sáng ngày 28/6/2016 và ở xa Hà Nội nên Ban tổ chức tổ chức 2 xe buýt để đưa đón phóng viên và khách mời (khoảng 60-80 người). Khi phóng viên trở về địa điểm đón khoảng 1pm thì đến 2pm ngày 28/6 bắt đầu có tin bài đưa tin về sự kiện. Giờ cao điểm là từ 2-3pm có 5 bài, sau đó cứ mỗi giờ có 3 bài viết, Riêng ngày 28 có đến 19 bài đưa tin về sự kiện và 24 bài đăng lại.

Thực hiện quy trình truyền thông sự kiện tốt giúp tăng độ phủ (số lượng bài viết) và độ xuyên (độ sâu của bài viết) về sự kiện và đề tài muốn truyền thông qua báo chí
Do áp dụng tốt quy trình truyền thông và các phương pháp hỗ trợ truyền thông, đặc biệt là từ khóa, thông điệp, thông cáo báo chí, truyền thông mạng xã hội nên có một số báo đưa được hơn 1 tin bài, thậm chí có cả phỏng vấn khá sâu về đề tài.

Từ khóa (keyword) được thiết kế trong thông cáo báo chí giúp củng cố và lan tỏa các thông điệp từ thông cáo báo chí đến các bài viết và người đọc!
Từ khóa được nghiên cứu và áp dụng trong thiết kế thông điệp cùng với việc làm truyền thông trong sự kiện trực tiếp với phóng viên. Thông cáo báo chí được thiết kế để khai thác tính thời sự của sự kiện, thông điệp được đặt đúng bối cảnh nên các từ khóa và các thông điệp được báo chí tiếp nhận và phổ biến rộng rãi trên truyền thông đại chúng.
Liệt kê tin bài sau sự kiện trong công cụ theo dõi báo chí - Bộ công cụ Media Toolkit


DANH SÁCH CÁC BÀI BÁO ĐƯA TIN VỀ SỰ KIỆN

http://thoibaotaichinhvietnam.vn/pages/nhip-cau-tieu-dung/2016-06-14/ra-mat-san-giao-dich-dien-tu-lang-nghe-dong-ky-32609.aspx
http://thoibaonganhang.vn/ra-mat-san-giao-dich-dien-tu-lang-nghe-dong-ky-49775.html
http://thoibaokinhdoanh.vn/Mo-hinh-33/Ra-mat-san-giao-dich-dien-tu-lang-nghe-go-Dong-Ky-24590.html
http://doanhnghiepvietnam.org/newsdetail/ra-mat-san-giao-dich-dien-tu-lang-nghe-go-dong-ky-685.html
http://www.vca.org.vn/hop-tac-xa/dien-hinh/15437-ra-mat-san-giao-dich-dien-tu-lang-nghe-go-dong-ky.html
http://lienminhhtxhaiphong.org.vn/Portal/Detail.aspx?Organization=LMHTX&MenuID=5704&ContentID=16528
https://www.facebook.com/ThixaTuSon/?fref=nf
http://news.skydoor.net/link/1654423
http://songmoi.vn/kinh-te-kinh-doanh/ra-mat-san-giao-dich-dien-tu-lang-nghe-dong-ky-vao-tuan-sau
http://www.baomoi.com/ra-mat-san-giao-dich-dien-tu-lang-nghe-dong-ky-vao-tuan-sau/c/19669828.epi
http://langnghevietnam.vn/?go=New&page=d&igid=706&iid=26118
http://www.tapchitainguyenvamoitruong.vn/383/TNMT/16245/Ra-mat-san-giao-dich-dien-tu-lang-nghe-Dong-Ky.html
http://tinbc.com/AQDEQO/Lang-nghe-go-Dong-Ky-len-san-giao-dich-dien-tu.html
http://www.taichinhdientu.vn/nhip-song-cong-nghe/ra-mat-san-giao-dich-dien-tu-lang-nghe-dong-ky-152643.html
http://www.sggp.org.vn/taichinhnganhangchungkhoan/2016/6/425546/
http://enternews.vn/go-dong-ky-ra-mat-san-giao-dich-dien-tu.html
http://songmoi.vn/kinh-te-kinh-doanh/chinh-thuc-ra-mat-san-giao-dich-dien-tu-lang-nghe-dong-ky
http://bttv.org.vn/index.php?btv=news&newsid=91903
http://baocongthuong.com.vn/ra-mat-san-giao-dich-dien-tu-lang-nghe-go-dong-ky.html
http://ven.vn/vi-VN/vi/chuyen-muc-tin-tuc/cong-nghiep/ra-mat-san-giao-dich-dien-tu-lang-nghe-dong-ky_t114c36n67580
http://laodongthudo.vn/ra-mat-san-giao-dich-dien-tu-go-my-nghe-dong-ky-39252.html
http://www.baomoi.com/ra-mat-san-giao-dich-dien-tu-go-my-nghe-dong-ky/c/19723530.epi
http://baobacninh.com.vn/news_detail/92443/ra-mat-san-giao-dich-thuong-mai-dien-tu-lang-nghe-go-dong-ky.html
http://vov.vn/kinh-te/lang-nghe-go-dong-ky-len-san-giao-dich-dien-tu-525068.vov
http://www.saigondautu.com.vn/Pages/20160628/Go-Dong-Ky-len-san-giao-dich-dien-tu.aspx
http://baotainguyenmoitruong.vn/kinh-te/201606/go-dong-ky-chinh-thuc-len-san-giao-dich-dien-tu-2709498/
http://bnews.vn/ra-mat-san-thuong-mai-dien-tu-lang-nghe-dong-ky-/18743.html
http://www.kinhtedothi.vn/kinh-te/nong-thon-moi/2016/06/81034E56/ra-mat-san-giao-dich-go-dong-ky/
http://hangthathanggia.vn/bvct/hang-gia/695/hoi-do-go-my-nghe-dong-ky-ra-mat-san-giao-dich-dien-tu.html
http://nongnghiep.vn/ra-mat-san-giao-dich-dien-tu-lang-nghe-dong-ky-post168294.html
http://thoibao.today/paper/ra-mat-san-giao-dich-dien-tu-lang-nghe-dong-ky-690685
http://www.baohaiquan.vn/Pages/Go-Dong-Ky-chinh-thuc-co-San-giao-dich-dien-tu.aspx
http://langvietonline.vn/Lang-Pho/141354/Ra-mat-san-giao-dich-dien-tu-lang-nghe-go-Dong-Ky.html
http://vietbao.vn/Kinh-te/Go-Dong-Ky-online/320280029/88/
http://baochinhphu.vn/Thi-truong/Go-Dong-Ky-online/280029.vgp
http://www.dangcongsan.vn/kinh-te/ra-mat-san-giao-dich-dien-tu-lang-nghe-dong-ky-395634.html
http://thanhnienviet.vn/san-giao-dich-dien-tu-lang-nghe-dong-ky-chinh-thuc-ra-mat/
http://thanhhoa.xyz/go-dong-ky-len-san-giao-dich-dien-tu-lang-nghe-truyen-thong-di-buon-thoi/
https://www.facebook.com/ThixaTuSon/videos/818674238269813/
http://thanhtravietnam.vn/ra-mat-san-giao-dich-dien-tu-lang-nghe-go-dong-ky_t114c11n40904
http://infonet.vn/lan-dau-tien-lang-go-dong-ky-co-san-giao-dich-dien-tu-post202410.info
http://www.tin247.com/lan_dau_tien_lang_go_dong_ky_co_san_giao_dich_dien_tu-3-24109729.html
http://baophapluat.vn/chuyen-llam-an/lang-nghe-truyen-thong-di-buon-thoi-281337.html
http://www.xaluan.com/modules.php?name=News&file=article&sid=1521016
http://bacninhtrade.com.vn/vn/ra-mat-san-giao-dich-dien-tu-lang-nghe-go-dong-ky/tin-1714.html
http://www.slideshare.net/MinhVu11/bao-phap-luat-dong-ky
http://hanoimoi.com.vn/Tin-tuc/Kinh-te/839012/lang-nghe-truyen-thong-di-buon-thoi-
http://xembaomoi.com/hanoimoi/kinh-te/lang-nghe-truyen-thong-di-buon-thoi-2864886.html
http://vietbao.vn/Kinh-te/Lang-nghe-truyen-thong-di-buon-thoi/410839012/87/
http://vietnamfinance.vn/thi-truong/go-dong-ky-chinh-thuc-len-san-giao-dich-dien-tu-20160628141319627.htm
http://thoibaonganhang.vn/go-dong-ky-len-san-dien-tu-50386.html
http://nongthonviet.com.vn/kinh-te/201606/go-dong-ky-len-san-giao-dich-dien-tu-lang-nghe-truyen-thong-di-buon-thoi--673998/
http://thoibaotaichinhvietnam.vn/pages/nhip-cau-tieu-dung/2016-06-28/mua-do-go-dong-ky-khach-hang-nen-yeu-cau-phai-co-tem-kiem-dinh-33046.aspx
http://doanhnhan.net/go-dong-ky-chinh-thuc-co-san-giao-dich-dien-tu-109318.html
http://www.nhandan.com.vn/kinhte/thoi_su/item/30001502-san-giao-dich-dien-tu-lang-nghe-go-dong-ky-chinh-thuc-hoat-dong.html
http://laodongthudo.vn/xay-dung-thuong-hieu-la-yeu-to-song-con-39319.html
http://langnghevietnam.vn/?go=New&page=d&igid=706&iid=26150
http://www.info.vn/kinh-te/chung-khoan/557318-Lang-nghe-go-Dong-Ky-len-san-giao-dich-dien-tu.html
Làng nghề tiếp cận công nghệ số

to be continue ,....





Xem thêm

By Minh Vu

Theo Blog CED





0 comments:

Post a Comment

 
Blog CED - Vi © 2013. All Rights Reserved. Powered by Blogger
Top